10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米-橘子百科-橘子都知道

10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站在名为(wèi)“停更”的(de)风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万(wàn)粉丝级别(bié)UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外(wài)界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停(tíng)更传(chuán)言(yán)，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊(fāng)间有观点称，因为(wèi)粉丝(sī)属性复(fù)杂，影视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们(men)又(yòu)该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商单(dān)是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木鱼(yú)水心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站(zhàn)“年(nián)度百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容(róng)详实的风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱(ài)，一千(qiān)多则投稿中(zhōng)近(jìn)半作品播放量超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的(de)《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放(fàng)量(liàng)，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更(gèng)新频率(lǜ)并不算太高，过去一(yī)整(zhěng)年他更新了57支作品(pǐn)，平(píng)均下来基本(běn)做(zuò)到周更。但考虑到(dào)其作品几乎都是30分钟以上(shàng)的长(zhǎng)视(shì)频，甚至有不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来(lái)，木鱼(yú)水(shuǐ)心和他的团队(duì)已是非(fēi)常(cháng)勤奋。值得(dé)一提的是，过(guò)去一(yī)年他几(jǐ)乎放(fàng)弃了(le)热(rè)点，专注(zhù)于《水浒传》的(de)系列(liè)解(jiě)读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达(dá)二十天的时间里木(mù)鱼水心(xīn)并未更(gèng)新，由此引发了坊间(jiān)关(guān)于(yú)其(qí)停更的猜测(cè)。23日(rì)晚间，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)回应(yīng)传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨新作(zuò)品，但“确(què)实也比(bǐ)较艰难”。10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米g>

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办公室(shì)房租。“现在(zài)基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人们(men)讨论的焦(jiāo)点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养不活创作者(zhě)”几乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广(guǎng)告(gào)商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告(gào)了，那(nà)他(tā)上一次的商单(dān)是什(shén)么呢？是(shì)奔驰。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观(guān)影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这则视(shì)频中。据(jù)花火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心的(de)植入视频(pín)报价在三(sān)十几万、定(dìng)制视频约要(yào)四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这(zhè)个价格不(bù)算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离(lí)甲方远领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告(gào)人“姜茶茶(chá)”在小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到(dào)广告了(le)》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规模(mó)预(yù)计约为5088亿元，较(jiào)2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模近七年首次出现负增长。当广(guǎng)告(gào)主(zhǔ)的可支配支(zhī)出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转化要(yào)求进一步(bù)提升，广告(gào)营销面临(lín)突破和变革的要求(qiú)。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛道上更垂直或者更接近消(xiāo)费者的(de)博主成为品牌主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自B站的数据可以(yǐ)侧面(miàn)佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等新领域的(de)消(xiāo)费需求，吸引更多(duō)品牌主与B站进(jìn)行合(hé)作。过去(qù)一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视(shì)频(pín)播放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　但显然(rán)，影视解说在(zài)商业化(huà)上并不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身(shēn)在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透(tòu)露(lù)很久没(méi)有商品方找他们(men)打视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断(duàn)，影视类解(jiě)说最对(duì)口的(de)可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其实(shí)今年影视类投(tóu)放应该不少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多(duō)，数(shù)量是超(chāo)过去年的(de)。”但整体预算变少的情况下，片方也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对于(yú)投头部(bù)UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责人表示，影(yǐng)视类(lèi)投(tóu)放主要是(shì)口碑营销，不能(néng)直(zhí)接转(zhuǎn)化成带货(huò)收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解(jiě)的(de)不少UP都主动降价了，去年特别差，今(jīn)年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业(yè)化）最好的状(zhuàng)态(tài)要么就(jiù)是缩小团(tuán)队，要么(me)就(jiù)是(shì)再找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在(zài)其文章《一堆人(rén)喊B站断更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方远的(de)领域(yù)的(de)自媒体，都(dōu)不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变(biàn)现前(qián)景一定程度上(shàng)和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质(zhì)的变(biàn)现(xiàn)内容(róng)，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技(jì)属于典型的大(dà)博主逻辑(jí)，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实都集中(zhōng)在头部(bù)博主。而(ér)美妆品牌数量多(duō)，中腰部(bù)博主也能接(jiē)到广告(gào)，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认(rèn)为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可(kě)能(néng)只是“没有(yǒu)合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是(shì)看目标受众(zhòng)，也就是(shì)粉(fěn)丝量级和他(tā)的(de)购买能力是(shì)否足够，如果回归(guī)到这两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝(sī)足(zú)够多，赛道就不是(shì)根本问题了(le)。她个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人(rén)内容规划有关，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离(lí)钱(qián)远的内容还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要变现(xiàn)主要有三大(dà)路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影视(shì)类(lèi)内(nèi)容(róng)本身行业(yè)的属性和影视(shì)类商(shāng)单性价比问题，影视(shì)区尤其是(shì)解说(shuō)类UP主靠广告商单维持生计的难度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的(de)优质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境中，“内容(róng)付费”往往(wǎng)被称为“知(zhī)识付费”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异是整个(gè)内容(róng)变现环境(jìng)的(de)缩影。最早研究(jiū)中产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是(shì)通过(guò)对理性和效(xiào)率的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投射到我们当代人(rén)的内容消费(fèi)中便是(shì)各种知识付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的知识类(lèi)内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西(xī)，更容易(yì)吸(xī)引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中国知识(shí)付费(fèi)市场(chǎng)规(guī)模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和(hé)樊登读书会等IP都是这一(yī)风(fēng)潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容(róng)进行付费变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费(fèi)只能是(shì)锦上添(tiān)花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期(qī)付费，但(dàn)截至目前这一功能却并(bìng)未见到推10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米广，以此(cǐ)为主要(yào)变现途(tú)径(jìng)的(de)UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直(zhí)接为内容(róng)买(mǎi)单并不容(róng)易。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的(de)生存状(zhuàng)况经常被拿来与国(guó)内(nèi)对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还(hái)能月(yuè)入几十万”的新闻(wén)也(yě)被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供(gōng)了多(duō)种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容(róng)创造收(shōu)入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益(yì)可达(dá)到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的博(bó)主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站的平台激励相比天差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示(shì)，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其中包括在直(zhí)播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比增(zēng)长18％。但去(qù)年以(yǐ)来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创(chuàng)作(zuò)激(jī)励规则，大量UP主(zhǔ)在(zài)社(shè)交平台反馈称收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并(bìng)不(bù)知道B站的具体现金激励(lì10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米)算法，后台也只给出(chū)了内(nèi)容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数时候只能(néng)靠体感，不(bù)过体(tǐ)感(gǎn)确实降了。”