今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的>

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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