很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(pí大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗ng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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