今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到(dào)日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做的日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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