Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它中国飞机事故率是多少就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以中国飞机事故率是多少让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多(d中国飞机事故率是多少uō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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