Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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