既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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