“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(ch没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处éng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关专没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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