Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码4px;'>地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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