Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāoh2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称)目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chh2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称ǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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