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压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？ “三大件”遇冷，苹果没落

　　很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。