唐岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部(bù)员工处获悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖(sī)内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内(nèi)社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司(sī)能(néng)做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产(chǎn)品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一个人(rén)平静地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接(jiē)任(rèn)。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工(gōng)作(zuò)的张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不(bù)可(kě)能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节等(děng)大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年(nián)会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一(yī)次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负责人。类(lèi)似情(qíng)况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导，员工(gōng)加班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了(le)大规模(mó)的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌(mò)陌加速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌员工对时(shí)代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励(lì)员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一针见血(xuè)地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几(jǐ)年我基本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必(bì)然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能(néng)否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制(zhì)品(pǐn)MO，以(yǐ)及(jí)将基于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区(qū)相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人(rén)社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享出海(hǎi)红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产(chǎn)品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失败告终。<十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖/p>

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到(dào)中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存(cún)在(zài)营收结(jié)构的症结。前(qián)陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他(tā)们(men)的合作，如(rú)此(cǐ)一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降(jiàng)低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的(de)探探海外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公(gōng)司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其(qí)他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时还在强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没(méi)有到一(yī)个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导(dǎo)致陌陌(mò)错(cuò)过了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的(de)，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩(yán)而(ér)言，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调(diào)整的(de)时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

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