很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎ压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？o)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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