今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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