既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bè毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法i)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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