今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额4诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的76亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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