很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iP大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好ad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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