既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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