周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说(shuō)《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资(zī)。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎么会(huì)有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单(dān)日票价已经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排(pái)vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗)，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节门票的价(jià)格在不(bù)停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大(dà)型音乐节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万人以下的(de)小型音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万(wàn)元(yuán)左右；万人(rén)以上(shàng)的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万(wàn)元(yuán)左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设备也(yě)在(zài)升级(jí)。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出(chū)场费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的(de)艺人更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多的(de)关注，愿意付(fù)费观看他(tā)们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船(chuán)香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着国(guó)内消费人群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文(wén)化消费的门(mén)槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的音乐节(jié)就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的想象力太大了(le)，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最(zuì)便(biàn)宜(yí)的(de)入场(chǎng)门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达1119美元。当然除(chú)了票价(jià)外，参加音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直接拉动(dòng)了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节举(jǔ)办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在国(guó)内，音乐(lè)节背后(hòu)的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也开始陆续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万元成本，连(lián)续(xù)5天入园游客(kè)超10万人。活动结(jié)束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产(chǎn)业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方(fāng)对(duì)于(yú)演出市场(chǎng)的“野(yě)心”早(zǎo)已从(cóng)拉高声量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到尝试(shì)自主打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音乐节(jié)的品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐节(jié)都有上万人关(guān)注(zhù)。为何？其最根本(běn)的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打(dǎ)入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观(guān)众中连续三年占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和(hé)消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定(dìng)价(jià)，还能在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐(fú)射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐(lè)人(rén)引起了一定争议(yì)，而流(liú)量(liàng)艺(yì)人居(jū)多(duō)也就(jiù)意味着高票价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提(tí)都基于(yú)这个音乐节对(duì)观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花(huā)，任何一(yī)个音乐节如(rú)果完全依赖(lài)于赞助的话(huà)，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还(hái)是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化(huà)严重、演(yǎn)出(chū)水(shuǐ)平参(cān)差(chà)不(bù)齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判(pàn)单日(rì)千元的(de)音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能(néng)值回票(piào)价甚至物超所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国外(wài)的(de)音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气(qì)力放在内(nèi)容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗