很难家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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