既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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