财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居民(mín)收入(rù)提升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记(jì)录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四(sì)个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估算，一(yī)张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建议(yì)今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的(de)话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的(de)数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较(jiào)1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道(dào)更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里(lǐ)，项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一(yī)波(bō)又一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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