既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势(shì)831143是什么意思开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电(d831143是什么意思iàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这(z831143是什么意思hè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 831143是什么意思