财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙(shā)、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的(de)客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现场(chǎng)游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如(rú)果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(f别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了ǎ)，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也(yě)出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演出(chū)场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭(háng)州市(shì)民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望(wàng)成为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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