既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)中国东八区有哪些城市 整个中国都在东八区吗市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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