既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐ人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么n)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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