“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的(奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联奶啤是什么做的，奶啤是什么做的酒

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任。

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