周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟递来(lái)递去(qù)，递(dì)到(dào)他(tā)这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎(zěn)么会有那(nà)么多好看的(de)女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大型音(yīn)乐节的制(zhì)作成本是(shì)越来(lái)越(yuè)高了(le)。北(běi)京商报记者几(jǐ)年(nián)前调查发(fā)现(xiàn)，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日成本(běn)则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成(chéng)本(běn)包括两个(gè)方面，一是(shì)包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐(lè)节(jié)商(shāng)业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年一些大(dà)热(rè)综艺帮助各路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出(chū)的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如(rú)《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看他们(men)演出的观众也在快速增长，音(yīn)乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示(shì)，随着国(guó)内消费人群经济水平(píng)的(de)提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的知(zhī)名音乐节票(piào)价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人(rén)意料的(de)是，即(jí)便吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗票价越卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并(bìng)不(bù)常见。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一(yī)财经采访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的(de)音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要还是(shì)音(yīn)乐节带(dài)来的想(xiǎng)象力(lì)太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切拉(lā)的门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最(zuì)少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高级别的(de)VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价(jià)外，参(cān)加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个(gè)科(kē)切拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己之(zhī)力直接(jiē)拉(lā)动了举办(bàn)地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多(duō)人(rén)会发(fā)现，现在地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包(bāo)含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产业(yè)间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年(nián)环(huán)比提(tí)升了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组(zǔ)音乐人(rén)，赤(chì)水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众城市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出(chū)市(shì)场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音乐(lè)节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以此提高(gāo)市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出(chū)市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄(líng)段(duàn)在(zài)购票观众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续三年(nián)占(zhàn)比超(chāo)过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们(men)的(de)目标受众高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活定价，还(hái)能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌(pái)自(zì)身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音(yīn)乐(lè)节没有那(nà)么好(hǎo)做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一(yī)定争议，而(ér)流量艺人(rén)居(jū)多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入局者(zhě)越来越多，那(nà)么(me)，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐(lè)节(jié)却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音乐节等数十(shí)个品牌接连宣(xuān)布延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于(yú)这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有(yǒu)一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的(de)话，通(tōng)过这些人(rén)群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参(cān)差不(bù)齐(qí)的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还(hái)在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了(le)30年(nián)的迷笛，已经公开批(pī)判(pàn)单日千元的(de)音乐(lè)节，并为(wèi)了(le)庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚(shèn)至(zhì)物超所(suǒ)值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的时(shí)候，总(zǒng)会(huì)对(duì)比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论(lùn)是演(yǎn)出(chū)的主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的(de)音乐节已经有足够的(de)成长，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更多的(de)气力(lì)放在(zài)内容和风格的打磨上了。

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