“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写>

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。