Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗 decoding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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