既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？望获(huò)得(dé)更多低价(jià)商品(pǐn)供给。<现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？/p>

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(y现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？ù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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