Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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