唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立(lì)12年，主力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾(céng)经(jīng)七点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾(céng)带(dài)领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务(wù)层会(huì)议上，直接听取来(lái)自一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多(duō)了起来。大(dà)量的需(xū)求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点(diǎn)才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多(duō)名陌(mò)陌员工(gōng)对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他极(jí)有可能因没有发展前(qián)景而(ér)离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在(zài)，对不同业务的(de)理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大(dà)方向上感觉(jué)不(bù)会出(chū)错。相比之(zhī)下(xià)，入职这(zhè)么几年(nián)我基(jī)本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其(qí)首萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)咔咔(kā)、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自(zì)己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了(le)一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等(děng)多(duō)个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果，却(萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌què)存在营收结(jié)构的症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合(hé)作，如此一来产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个(gè)收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌(mò)出海困难源于公司(sī)战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海(hǎi)，因为我觉(jué)得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌(mò)错(cuò)过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加大各(gè)方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文(wén)化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的(de)现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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