既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(b刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音ǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。<刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音/p>

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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