既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(ji开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场ā)电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴开平二手车市场在哪里，开平哪里有二手车市场确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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