既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(x当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗iāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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