很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(y泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文f0000; line-height: 24px;'>泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文òu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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