Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(y推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力ǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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