Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例)品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xi分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例āo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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