今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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