很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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