Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏(li夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭ú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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