“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guā张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗n)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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