我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八我花开后百花杀的寓意-橘子百科-橘子都知道

我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八我花开后百花杀的寓意千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停(tíng)更(gèng)潮”的(de)诸多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心(xīn)”又发布(bù)动态回(huí)应停更传言，他没有停(tíng)更，但(dàn)确实比较(jiào)艰难。坊间有观(guān)点(diǎn)称，因为(wèi)粉丝(sī)属性复杂(zá)，影视解说本来就不好接广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是平台、赛(sài)道(dào)还(hái)是与广告投放相(xiāng)关的环境问题所(suǒ)致？“木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)”们又该(gāi)如何，才能养(yǎng)活(huó)自己与(yǔ)团队呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心四(sì)个(gè)月没广告(gào)，上则(zé)商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区的(de)头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道来(lái)、内容详实的风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱(ài)，一千(qiān)多则(zé)投稿(gǎo)中近半作品(pǐn)播放量超过百万(wàn)次。其解(jiě)说的《红(hóng)楼梦》、《三(sān)国演义(yì)》和(hé)《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的(de)更(gèng)新频(pín)率(lǜ)并不(bù)算太高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品，平均下(xià)来基本做到周更。但考虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎(hū)都是(shì)30分(fēn)钟以上的长(zhǎng)视频，甚至(zhì)有不少视频(pín)“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和他的团队已是非常(cháng)勤(qín)奋。值得一提的(de)是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木(mù)鱼水心并未更新，由(yóu)此引发了坊间(jiān)关于其停更的猜(cāi)测(cè)。23日(rì)晚(wǎn)间，木(mù)鱼(yú)水心回(huí)应传(chuán)闻(wén)并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确(què)实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露(lù)，2023年到目前为止，四个多(duō)月没(méi)有接(jiē)到广告，B站的创作激(jī)励，还不(bù)够付(fù)办公(gōng)室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去(qù)年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到(dào)广告”，的确(què)是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告商单(dān)才是(shì)创作大(dà)头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说(shuō)，他已经四个月没有接广告了，那他(tā)上一次的商单是(shì)什(shén)么呢？是奔驰(chí)。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木(mù)鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一则观影指南(nán)，奔(bēn)驰广告就(jiù)是植入在这(zhè)则视(shì)频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼(yú)水心的植入视频报价在三十几(jǐ)万、定制视频约(yuē)要四(sì)十几(jǐ)万，此前也合作过手机游(yóu)戏、电商(shāng)平(píng)台、食品饮料(liào)等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼(yú)水心的粉丝体(tǐ)量及影响力，这个价(jià)格不算(suàn)贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方(fāng)远领域(yù)的自媒(méi)体，都不(bù)好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上(shàng)发布的(de)文章《今年(nián)，百万粉的KOL都(dōu)接不到(dào)广告(gào)了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互(hù)联网(wǎng)广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七年首次(cì)出现负增长。当(dāng)广告主的可支配支(zhī)出减少，怎么选择就(jiù)很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联(lián)网广告市场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不(bù)增长(zhǎng)对营销的(de)转化要求进一步提升，广(guǎng)告(gào)营销面临突破和变革的(de)要求。因此，找到细分赛(sài)道上更垂直或(huò)者更接近消费者(zhě)的(de)博主成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一(yī)份来自B站的数(shù)据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电(diàn)等(děng)新领(lǐng)域的(de)消我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八我花开后百花杀的寓意(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过(guò)去(qù)一年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容(róng)的VV数(shù)（视(shì)频播放次数(shù)）增长，均(jūn)超过了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接(jiē)单人数(shù)同(tóng)比增长达(dá)118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是一(yī)个(gè)很垂直的赛(sài)道。无独(dú)有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日(rì)前透露(lù)很久没有商(shāng)品方找他们打视频广告了。

　　按(àn)照一(yī)般思路推(tuī)断(duàn)，影(yǐng)视类解说最对口的可(kě)能(néng)是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视类投放(fàng)应(yīng)该不少，“我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八我花开后百花杀的寓意毕竟春节到(dào)现(xiàn)在影视项目很多，数量是(shì)超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情况下，片(piàn)方也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其对于(yú)投头部UP会(huì)更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视(shì)类投放主要是(shì)口碑(bēi)营(yíng)销，不能(néng)直接转(zhuǎn)化成带货收(shōu)益，所以“影视解说(shuō)类(lèi)”肯(kěn)定不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的报价，对片(piàn)方负担(dān)还是很大的。

　　“我我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八我花开后百花杀的寓意(wǒ)了解的(de)不少UP都主动降(jiàng)价了(le)，去年特别(bié)差，今年就(jiù)想多接(jiē)点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是(shì)再找点别的经(jīng)营方向，头部(bù)UP主不调(diào)整业(yè)务方(fāng)向，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人(rén)”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断(duàn)更潮，我(wǒ)都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并(bìng)非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)的领域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域(yù)内(nèi)的(de)品牌(pái)数量和竞(jìng)争情况有关，比如(rú)美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实都属于优(yōu)质的变(biàn)现内容(róng)，但其中又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于(yú)典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实都集(jí)中在头(tóu)部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌(pái)数量多，中腰(yāo)部博主也能接到广(guǎng)告，这就是(shì)一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可(kě)能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，品牌(pái)更多还是看目标受(shòu)众，也就是粉(fěn)丝量级和他的(de)购买(mǎi)能力是否足够，如(rú)果回归到这两点，当(dāng)一(yī)个创(chuàng)作者覆盖的(de)粉丝(sī)足够多(duō)，赛道就不是根本问题了。她(tā)个人推测认(rèn)为，木鱼水心接不到商单可能和个人内容(róng)规划(huà)有关，也许(xǔ)没(méi)有碰到合适的(de)广告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内(nèi)容想要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付(fù)费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于(yú)影视类内容本身行业的属(shǔ)性和影视类商(shāng)单(dān)性价比问(wèn)题，影视区尤其是解(jiě)说(shuō)类(lèi)UP主靠(kào)广告(gào)商单(dān)维持生计(jì)的难(nán)度在近两年指数(shù)级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优质(zhì)内容创(chuàng)作(zuò)者而言(yán)，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的(de)互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二(èr)者之间的差(chà)异是整个内容(róng)变(biàn)现环境的缩影。最早研(yán)究中产阶级的学者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中产阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追求，建构出新的时间(jiān)观念来形成并定(dìng)义自己的文化。这段话(huà)投射到我(wǒ)们当(dāng)代人(rén)的内容消费(fèi)中便(biàn)是各种(zhǒng)知识付(fù)费类(lèi)内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知(zhī)识付(fù)费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱(yú)乐内容进行(xíng)付费变现的(de)成功案(àn)例(lì)少之又(yòu)少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付(fù)费只(zhǐ)能是锦上添花，不(bù)是主要盈利(lì)渠道，除非(fēi)《反派影(yǐng)评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾(céng)试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目(mù)前这一功能却并未见到推广，以此为主要(yào)变(biàn)现途径的UP主也几(jǐ)乎没(méi)有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来与国(guó)内对(duì)比，近日“停更(gèng)近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月入几十万(wàn)”的(de)新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过发(fā)布内容(róng)创造收(shōu)入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益(yì)可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行(xíng)榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字(zì)与B站(zhàn)的平台(tái)激励相比(bǐ)天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成(chéng)本(běn)高达(dá)180亿元，其中包括在直播和广告业(yè)务中给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同比增(zēng)长18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在(zài)社(shè)交平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自己并不知道B站的具体(tǐ)现金激励算法，后台(tái)也只给出了内容质量(liàng)、观(guān)看时长(zhǎng)等(děng)计算维度(dù)，“所以我大多数时候只能靠(kào)体感(gǎn)，不(bù)过体感确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？