今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成(ché朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁ng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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