既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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