今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(mín15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟g)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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