既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuánhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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