既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zà自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别i)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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