很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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